Il Marketing MIX e la regola delle 4P

Un metodo infallibile per non dimenticarsi mai alcun mezzo di comunicazione

Siamo alla fase operativa del marketing: la gestione delle quattro variabili chiave prodotto, prezzo, promozione e distribuzione.
Queste quattro variabili (dette 4P dai nomi inglesi Product, Price, Promotion e Placement) vanno a costituire il cosiddetto Marketing Mix classico a cui nel corso degli anni si sono aggiunti altri elementi dal packaging al commercio elettronico.

Il tutte le funzioni del Marketing operativo possono essere racchiuse nelle 4 classiche categorie del marketing dette le 4P (dall'inglese) :

1. PRODUCT Prodotto
2. PROMOTION Promozione-Comunicazione
3. PLACE Distribuzione
4. PRICE Prezzo

Dettaglio delle voci da considerare per una corretta strategia di Marketing MIX

PRODUCT Caratteristiche Funzionalità Estetica Tatto Benefici Servizio Garanzia	PLACE Vendita diretta Distribuzione Grossisti Agenti mono-pluri Agenzie - buying-offices Franchising Marketing operativo e Marketing Mix
PRICE Skimming Cost leader Prezzo per servizio Monopolio Oligopolio Marketing operativo e Marketing Mix	PROMOTION Autopromozione Dinamica (outdoor) One to One (121) Mass e Mini Media Giornali Fiere, eventi e pubbliche relazioni Contatto Commerciale (cross selling) Internet e i New Media